Dengan Kebijakan Privasi Data yang Menjadi Berita Utama, Berikut Cara Blockchain Menjaga Keamanan Data Kami

Privasi data adalah topik hangat saat ini. Konsumen di Eropa akan menghabiskan beberapa minggu terakhir memilah-milah email setelah email dari perusahaan berusaha keras untuk tetap berhubungan dengan mereka mengikuti tengara baru. Undang-undang perlindungan data GDPR.

Sementara itu, sebagian besar dunia mengetahui skandal dan kontroversi seputar Facebook dan Cambridge Analytica.

Meskipun Anda tidak mengetahui detail kasusnya, terlihat jelas bahwa Facebook dan platform besar lainnya sedang dalam pengawasan ketat atas penggunaan (atau penyalahgunaan) data penggunanya..

Peristiwa ini hanyalah yang terbaru dalam sejarah panjang hubungan yang tegang antara pelanggan dan perusahaan teknologi dalam hal privasi data.

68% orang jangan mempercayai merek untuk menangani informasi mereka dengan tepat, dengan 63% percaya bahwa mereka harus bertanggung jawab atas datanya sendiri.

Namun masalahnya – kebanyakan orang tidak melihat berbagi data sebagai akar dari segala kejahatan. Faktanya, lebih dari setengah dari semua responden dalam survei baru-baru ini menganggap data penting untuk menjalankan perekonomian.

61% orang dalam kelompok usia 18-24 tahun memandang data mereka sebagai aset, sesuatu yang dapat mereka gunakan untuk menegosiasikan kesepakatan yang lebih baik.

Jadi situasinya tidak sesederhana seperti ‘orang tidak ingin membagikan data mereka dengan perusahaan’. Orang-orang umumnya memahami bahwa data mereka adalah bagian penting dari ekonomi online modern, dan dapat digunakan untuk meningkatkan pengalaman mereka.

Masalahnya adalah mereka merasa kurang kontrol dan tidak mempercayai platform online untuk mengelola data secara bertanggung jawab dan dengan mempertimbangkan kepentingan mereka.

Dalam hal ini, mereka mungkin benar. Mari kita lihat bagaimana platform online menggunakan data kita.

Ekonomi data

Dalam skandal Cambridge Analytica, perusahaan pihak ketiga dapat mengakses data pribadi pengguna Facebook. Informasi ini kemudian digunakan untuk mempengaruhi kampanye politik dan, pada akhirnya, pemilihan umum.

Khawatir, pasti. Tetapi dalam banyak kasus, hal-hal tidak terlalu seram. Utama – atau setidaknya resmi – penggunaan data kami oleh platform seperti Facebook dan Google adalah dalam periklanan.

Karena data kami mengungkapkan banyak hal yang kami sukai, data ini memberi tahu pengiklan apa yang paling mungkin kami beli. Google dan Facebook bekerja sama dengan perusahaan periklanan, menggunakan data kami untuk membantu mereka menargetkan iklan pada orang-orang yang akan merespons secara positif (baca: klik iklan dan beli apa yang dijualnya).

Itu ide yang bagus, tetapi dalam model ini, perusahaan iklan dipaksa melalui platform pihak ketiga ini daripada berinteraksi langsung dengan konsumen.

Itu berarti iklan sering kali tidak ditargetkan dengan baik, dan pelanggan dihadapkan pada banyak iklan yang tidak mereka pedulikan, untuk hal-hal yang tidak mereka minati untuk dibeli. Terdengar akrab?

Masalahnya, seperti berbagi data, kebanyakan orang tidak melihat iklan sebagai setan. 83% orang lebih suka memiliki konten gratis dengan iklan, daripada membayar konten bebas iklan, menunjukkan bahwa mereka memahami kompromi dan dengan senang hati menoleransi iklan sampai batas tertentu.

Apa yang dipermasalahkan orang adalah iklan yang mengganggu, mengganggu, dan tidak ditargetkan dengan baik. Mereka ingin datanya digunakan dengan cara yang tidak hanya aman tetapi juga memberikan hasil yang berguna bagi mereka dalam bentuk iklan yang bermakna dan dapat ditoleransi..

Kunci untuk mencapai hal ini adalah transparansi yang lebih baik dan hubungan yang lebih jujur ​​dan langsung antara pengiklan dan konsumen.

Dan kuncinya bahwa bisa jadi teknologi blockchain.

Menggunakan blockchain untuk membuat iklan menjadi lebih baik

Dalam survei yang sama yang disebutkan sebelumnya, 88% responden mengatakan transparansi sangat penting untuk membuat mereka percaya bagaimana data mereka digunakan dan dikumpulkan.

Itulah mengapa blockchain bisa menjadi alat yang berguna di sini. Ini dibuat untuk transparansi, memungkinkan transaksi dilakukan dengan cara yang aman dan tidak dapat dipercaya serta meminimalkan korupsi.

Terlebih lagi, blockchain memungkinkan kita membangun jaringan tanpa titik pusat. Ini menghilangkan kebutuhan akan perantara seperti Facebook atau Google, sehingga pengiklan dapat berinteraksi langsung dengan calon pelanggan mereka.

Seperti inilah startup blockchain Jenis Iklan sedang melakukan. Mereka membangun platform tempat pengiklan, penayang terhubung secara langsung, dan pengguna memiliki kontrol penuh atas data pribadi mereka.

Alih-alih menyerahkan informasi pribadi mereka di tangan perusahaan teknologi pihak ketiga yang besar, pengguna dapat memutuskan pengiklan mana yang dapat mengaksesnya, dan mendapatkan bayaran dalam bentuk token saat mereka melakukannya. Mereka dapat bekerja dengan perusahaan yang benar-benar ingin mereka dengar dan menyisih dari iklan dari yang tidak mereka sukai.

Perantara raksasa di ruang periklanan online meraup sebagian besar pendapatan, sehingga ekosistem yang terdesentralisasi akan sangat menguntungkan penerbit dan pengiklan di ruang ini. Pada akhirnya, bahkan pengguna akan mendapatkan keuntungan karena mereka akan melihat iklan yang lebih bertarget dan relevan.

Perusahaan lain dengan model serupa adalah KELELAWAR, yang telah membuat peramban sendiri, bernama Brave, untuk membantu membuat iklan menjadi tempat yang lebih adil.

Model semacam ini juga membuka kemungkinan bagi pengiklan untuk menggunakan gaya periklanan yang ‘lebih ramah’ seperti chatbots dan pemberitahuan push, karena mereka dapat membangun hubungan yang lebih pribadi dengan prospek mereka daripada mengandalkan iklan spanduk yang membosankan dan mengganggu.

Karena data kami semakin menjadi sorotan, kami membutuhkan cara baru untuk menanganinya yang sesuai untuk semua orang. Blockchain dapat membantu kami melakukan itu.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
banner
banner